Content marketing i SEO – czym są te usługi oraz jak je łączyć?
Każdy, kto postanowi wypromować własny biznes w Internecie stanie w końcu przed wyborem strategii marketingowej odpowiedniej dla prowadzonej przez siebie działalności. Jeśli czytasz ten artykuł to bardzo możliwe, że Ty też stoisz właśnie przed takim dylematem. Niestety odpowiedź na pytanie o to, jak skutecznie promować firmę w sieci, wcale nie jest takie łatwe. Istnieje bowiem wiele metod, które w różnych sytuacjach mogą być albo lepsze, albo gorsze. Wśród nich wymienia się najczęściej pozycjonowanie stron internetowych, przemyślany copywriting i content marketing oraz płatną reklamę Google Ads.
W jaki sposób promować swoją firmę w Internecie
Jeśli oczekujemy szybkich efektów, możemy postawić na reklamy Google Ads (dawniej Google Adwords). Niestety ta metoda promocji jest dość kosztowna, ponieważ przy jej użyciu płacimy za każde kliknięcie reklamy. Z tego powodu, jeśli zależy nam na prowadzeniu swojego biznesu internetowego przez wiele lat, o wiele skuteczniejszym sposobem może być przemyślane SEO (search engine optymalization, nazywane też pozycjonowaniem) oraz content marketing.
Pozycjonowanie sprawdzi się doskonale, kiedy chcemy, aby nasza strona wyświetlała się na wysokich pozycjach w Google na określone słowa kluczowe. Aby było to możliwe, musimy musimy te słowa kluczowe po prostu zamieścić na naszej witrynie. Najlepszym sposobem na skuteczne SEO jest bowiem tworzenie ciekawych i interesujących treści, przydatnych z punktu widzenia naszych odbiorców czy klientów.
Aby to lepiej wyjaśnić, możemy posłużyć się przykładem sklepu winiarskiego. W takiej sytuacji powinniśmy na swojej stronie internetowej zamieścić na przykład szereg poradników o tym, czym kierować się przy wyborze wina. W ten sposób odpowiemy na potrzeby osób, które są zainteresowane kupnem tego typu rodzaju produktu. Możemy nawet wypromować konkretną markę wina, poprzez polecanie jej w treściach blogowych czy na kanale YouTube. Pamiętajmy jednak, że jeśli nagramy jakieś wideo, powinniśmy zamieścić również jego transkrypcję na naszej stronie www. Dzięki temu zwiększymy szanse na to, aby materiał mógł być znaleziony przez robota Google. Co oczywiście przełoży się na zdobywanie coraz wyższej pozycji w wyszukiwarce.
Czym kierować się przy tworzeniu treści na stronę internetową?
Skuteczny marketing internetowy to nic innego jak ciągłe odpowiadanie treściami na potrzeby użytkowników. Aby móc to robić skutecznie, trzeba w pierwszej kolejności znać oczekiwania osób, które są naszymi potencjalnymi klientami. Najlepszym sposobem na poznanie oczekiwań odbiorców jest znalezienie słów kluczowych, które są charakterystyczne dla prowadzonego przez nas biznesu. Może to zrobić dla nas agencja seo lub freelancer zajmujący się pozycjonowaniem stron www. Wynikiem analizy słów kluczowych będzie gotowa listą wyrażeń i fraz, na które warto się pozycjonować. Powinniśmy potraktować tę listę jako wskazówkę do tworzenia treści na naszą stronę www. Zanim jednak napiszemy pierwszy artykuł, powinniśmy wybrać najważniejsze frazy, najcelniej opisujące nasz biznes, które będziemy chcieli wzmacniać. To właśnie pod te najważniejsze słowa kluczowe powinniśmy tworzyć najwięcej artykułów.
Jak wzmocnić swoją stronę internetową w Google?
Regularne dodawanie treści na stronę www to już bardzo duży krok w stronę posiadania dobrze wypromowanego biznesu. Kolejny etap to przygotowanie swojej strony www na działania pozycjonerskie. Tutaj najbardziej polecanym rozwiązaniem jest sięgnięcie po audyt SEO, który może wykonać dowolny pozycjoner lub agencja SEO. Po przeprowadzeniu takiego audytu będziemy wiedzieli, co należy poprawić na stronie internetowej, aby osiągała ona lepsze wyniki w Google. Niekiedy konieczne może być wprowadzenie zmian w strukturze strony lub szybkości jej ładowania. Innym razem może chodzić o lepszą optymalizację SEO publikowanych przez nas tekstów albo o inne problemy, które należy rozwiązać.
Droga do wypromowania własnego biznesu w sieci nie jest łatwa, ale jeśli uzbroimy się w cierpliwość możemy już po kilku pierwszych miesiącach odnotować wyraźne wzrosty odwiedzin strony internetowej. Kluczem jest konsekwencja w działaniu i regularna aktualizacja witryny. Jeśli często będą pojawiać się na niej nowe, wartościowe treści, prędzej czy później znajdziemy się na wysokich pozycjach w Google.